San Miguel la clava en estos tiempos convulsos

"Somos el motor de las calles en acción". Me parece un acierto este spot-himno que han compuesto para la cerveza San Miguel el grupo Delafé y las Flores Azules. Tiene el pulso de las calles, de las recientes movilizaciones urbanas, de las protestas y acampadas. En la campaña publicitaria, el componente del grupo Oscar d'Aniello va pasando por diversas ciudades y diferentes espacios en los que va compartiendo momentos y anécdotas inolvidables con las personas que se va encontrando y que son ejemplo de ciudadanos de mundo. Entre ellas, destacan el grupo de música indie Mendetz; el ilustrador de 8 Cuervos; el DJ Niyi Adelakun; el diseñador de moda Gori de Palma; la fotógrafa Lena Strebkov y las cantantes Anita Blay y Kendi. Además de Helena Miquel, cantante del grupo Delafé y las Flores Azules, con la que Óscar se va encontrando en diversos momentos de la historia.
Más obras de la agencia creadora

Una de anuncios y redes sociales

El anuncio estrella de la Super Bowl en los Estados Unidos es el más caro de la televisión. Este año, Volskwagen optó por adelantarlo en You Tube. ¿Resultado? Pues que “The Force,” fue visto 36 millones de veces. Pues bien Paramount Pictures, en una inteligente idea, ha creado una parodia del anuncio para promocionar Thor, que se estrena el 6 de mayo en todo el mundo. La compañía cinematográfica se ha dado cuenta del poder de las redes sociales. El primer  trailer fue visto siete millones de veces nada más colgarse en You Tube, el segundo, 1,5 millones. Y Thor ya tiene casi 200.000 fans en  Facebook.

*Por cierto, te recomiendo que veas el anuncio del nuevo 
'escarabajo' de VW (aquí) y como se hizo (aquí)

Oler como un hombre

Venga, ya sé que muchas chicas leen este blog. Lo sé a ciencia cierta. Por eso os regalo este anuncio. Y creo que me compraré Old Spice, lo antes que pueda. Esto es creatividad publicitaria.

Una cosa es Pep Guardiola y otra...

Tras una semana en el mercado, los resultados de la campaña publicitaria que Josep Guardiola ha realizado para Banco Sabadell han sido tan positivos que los responsables de marketing han decidido ampliarla y emitir el spot televisivo de la misma en toda España (el plan de medios inicial preveía su emisión solamente en Cataluña, mientras que en el resto de las comunidades autónomas la campaña se centraba en medios impresos).

Los estudios de mercado realizados durante los primeros días de campaña demuestran claramente que la figura de Guardiola y los valores positivos que ésta encarna trascienden totalmente a la vinculación con su actual club. Su figura es respetada y admirada, de forma prácticamente unánime, no tan sólo entre los aficionados al deporte, sino también entre otras capas de la población totalmente ajenas a este mundo. La campaña también ha obtenido una amplia repercusión en Internet y las redes sociales. Según Pol Navarro, director de Canales del Banco: “Se trata de la primera vez que conseguimos un efecto viral realmente mesurable y de grandes proporciones, con una acción de estas características.”

El canal de YouTube de Banco Sabadell se convirtió en el más visto en la versión española de este portal en pocas horas. El vídeo del making of del anuncio superó las 50.000 visitas en 24 horas, a las que habría que añadir las visitas registradas por los medios de comunicación que colgaron el vídeo en sus propios servidores y las de los particulares que lo “replicaron” en sus propios canales. El vídeo ha sido también reproducido (y comentado) por internautas de todo el mundo.

Una producción de SCPF

La realización y ejecución de la campaña fue coordinada por la agencia SCPF y la dirección creativa corrió a cargo de un equipo compuesto por Toni Segarra, David Caballero y Miguel Madariaga. En el spot de TV, que promociona la Cuenta Expansión de Banco Sabadell, Guardiola aparece como "entrenador personal" de los clientes de la entidad, en este caso por un “cliente”, cuya “familia” decide beneficiarse de las ventajas que ofrece la nueva Cuenta Expansión. Se trata de un producto diseñado para facilitarles la administración de sus recursos y ayudarles en sus gestiones diarias, del mismo modo en que un entrenador de fútbol hace con sus jugadores.

Campofrio y el robot...

Acabo de ver el spot, el largo, de Campofrio. Es genial. Y sugiere muchos mensajes...

Il pericolo número uno

He recuperado todo lo posible la discografía de Renato Carosone (bendito internet), cuya canción "Il pericolo número uno" es la banda sonora de la primavera, según El Corte Inglés. Me gustan las películas italianas, las francesas, los diálogos rápidos e inteligentes. Y el spot de ECI es genial. Lleno de guiños, modelos corriendo a la caza y captura de algunos rayos de sol. Confeccionado por la agencia Zapping/M&CSaatchi y dirigido por Luis Cerveró (Tesauro) cuenta con una modelo, Missy Raider, que ha sido filmada en diferentes localizaciones de Madrid como el parque de El Retiro, La Plaza de Oriente, La Casa de Velázquez, el Instituto Geominero o el Puente de Reina Victoria. ¿El spot tal como quedó?

La 'nueva' imagen de Marbella

El 'gilismo' ha dejado una herencia millonaria, el conocido como 'saqueo' de las arcas públicas marbellíes, pero las sucesivas operaciones judiciales y policiales han causado un tremendo daño a la imagen no solo de Marbella sino de toda la Costa del Sol. Algo habrá que hacer... La Mesa de Contratación del Ayuntamiento de Marbella ha seleccionado esta mañana la agencia de comunicación nacional Globally para la elaboración del plan que reposicionará la marca de Marbella en el mercado turístico nacional e internacional. El concejal de Turismo, José Luis Hernández, ha informado de que se trata de una firma prestigiosa, con sede en Madrid, que se ha encargado de eventos tan importantes como la Pasarela Cibeles, Arco o el reciente festival Rock In Río. También cuenta con clientes como Air Europa, Turismo de Tenerife, Twenty Century Fox y el Instituto de Comercio de Exterior de España. El Ayuntamiento ha recibido un total de 20 propuestas y la de Globally “ha sido lo que ha cumplido con las expectativas y requisitos marcados”, ha subrayado Hernández, quien a su vez ha explicado que se trata de un paso relevante en el desarrollo y puesta en marcha del Plan de Marketing de Marbella. Está previsto que la Junta de Gobierno Local de mañana apruebe la contratación y en septiembre la agencia comenzará a trabajar. Globally, además de reposicionar el nombre de la localidad en todo el mundo, apoyará a la organización de eventos que se celebren en la ciudad; gestionará la realización de viajes de familiarización y de prensa y la búsqueda de patrocinadores. Hernández ha destacado que por primera vez “la promoción de Marbella estará en manos de una agencia profesional” y que entre las primeras acciones que desarrollará será la de proyectar un gran evento en la ciudad. Por último, confía en que la experiencia que acumula Globally se ponga al servicio del interés público de Marbella.

Cienconsultores

No son cien, pero trabajan como si lo fueran. Me gusta el trabajo que hace César García de Quevedo en su consultora jerezana. El libro presentado esta semana es un buen ejemplo. Pero son bastantes más. Este es un blog para todos, pero lo leen muchos compañeros, sabed que esta gente lo hace bien. Pero hace falta más competencia para que la comunicación sea cada vez mejor. Así que pronto la habrá...es cuestión de saber apuntar. Como siempre. El libro de las Rutas del Jerez es muy útil.